房企的产品价值体系早已有之,不过以往行业处在“黄金时代”的时候,这个体系更多的是一种系统的营销说辞,是否真的落实到了产品上还有待商榷。然而到了房地产竞争更加激烈、利润逐渐变薄的“白银时代”,在“房住不炒”“产品回归”的大背景下,无论购房逻辑还是开发逻辑都在悄然生变,单纯的规模扩张已经难以为继,产品的打磨和创新将成为支撑房企未来发展的核心竞争力。因此部分标杆房企迎合时代趋势,真正开始以人为本、以需求为导向、以产品为核心,进行自身产品价值体系的梳理和升级。 本期杂志精选了金科、建发、中梁、融信四个品牌开发商的产品价值体系落地项目,可以发现体系虽各有侧重,但在实际应用中都对项目有提纲挈领式的提升作用,希望通过本期杂志的分析与研究,可以为更多有心打造产品价值体系的开发商提供一些范例。
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